周建亨, 尚晓凤, 纪雅杰
针对由上游制造商与下游零售商$R_j$组成的供应链,在市场需求不确定条件下,考虑新进入市场的零售商$R_i$引入自有品牌的威胁,分析制造商信息优势(进行需求信息披露)对新进入者品牌选择策略的影响.基于此,首先由制造商是否披露信息和零售商$R_i$是否引入自有品牌构建出四种策略组合,其次分析制造商披露策略对各参与者定价和订购决策的影响、制造商的最优披露策略和零售商$R_i$的最优自有品牌引入策略,最后设计了诱使制造商披露或不披露的固定转移支付激励机制.研究表明,当固定引入成本位于中间值时,制造商的信息披露策略会在一定程度上改变零售商$R_i$的引入策略.直觉上,$R_j$不希望制造商披露信息,但当渠道替代率超过某一阈值时,它对制造商披露信息的抵触能力将减弱.$R_i$引入自有品牌在一定条件下有利于供应链整体的收益,但是总不利于制造商.当零售商$R_i$率先决定是否引入自有品牌时,若制造商接受$R_i$或$R_j$的激励契约,双方的收益都将变得更好.