郭培强, 李志文, 夏芃, 周泰
录用日期: 2025-07-20
考虑一个医药平台和n个实体药店组成的零售系统,基于线下自营与"实体药店+医药平台"共同合作的销售模式,建立了实体药店加入医药平台前、后的基本决策模型.并且探讨了医药平台采用传统配送模式(Non-technical Delivery Mode,简称NTD模式)和采用先进物流技术的即时配送模式(Technical Delivery Mode,简称TD模式),给出了两种模式下的最优药品种类选择和物流服务价格.研究结果表明:当物流配送成本较低时,实体药店会选择加入医药平台,由于TD模式下提供的药品种类比NTD模式多,整体利润较高,因此会采用TD模式;当物流配送成本处于中等水平时,可以选择采用其中任意一种;当物流配送成本较高时,两种模式都不会选择.此外发现,实体药店的数量不会对加入平台前的药品种类产生影响,而且当药店数量较小时,两种模式下的最优利润无明显差异.但是当实体药店加入医药平台后,随着药店数量的增多,采用TD模式会获得更多的利润,并且当较大规模的实体药店加入平台时对双方都有益,能够实现帕累托改进.进一步探讨平台竞争情形可以发现,竞争会加剧平台之间的矛盾,从而降低自身和整体的利润.